撰文｜Benji
编辑｜路由社
2月9日，以“一路同心，星程共耀”为主题，“问界M9星光之夜”在深圳盛大举行。
现场星光熠熠。问界M9车主马东、胡兵、张馨予、刘谦、刘涛、尚雯婕、罗振宇、洪灏等用户代表齐聚一堂，开启了这场以用户为主角的品牌盛典。
现场，一个值得关注的消息是，“问界M9星光俱乐部”正式成立。这个聚焦车主服务与共创的平台，不只是给用户们带来更多的权益升级，也将成为问界品牌与用户长期共生、价值共享的一种体系性的力量。
展开剩余88%这场专属于问界M9用户的年度盛典，对于问界品牌意味着什么？对于经历内卷竞争和低迷行情的国内汽车行业来说，横空出世的问界M9和“问界现象”，又有哪些价值内涵和产业影响？
岁末年初，以一款标杆国产豪华新能源车为名，专为车主打造的年度盛典，给出了一个清晰明确的答案：在跨国品牌们把持20多年的豪华汽车市场，问界M9的出现和快速形成的“问界现象”，开启了一次市场格局的结构性改写，由此，引领了国产高端新能源车集体向上的品牌跃迁，以及对高端智慧出行体验的持续性重塑。
一、“销量王冠”的含金量
2025年，国内50万元以上豪华车市场迎来结构性重塑。
凭借智能电动的产业链优势、技术与产品的迭代速度、跨界融合的生态协同能力，集体向上的中国品牌，对传统豪华品牌发起了全面、深入的挑战。
伴随中国品牌持续加码高端产品矩阵，细分市场格局也从“品牌驱动”转向“体验驱动”的进化，呈现出技术主导、价值重构、用户换购等一些新趋势。
其中，问界M9自上市以来已累计交付超27万辆，21个月稳居50万元以上车型销量榜首。占据细分市场超7成份额的问界M9，既是当之无愧的领跑者、销冠王，也用打造现象级爆款的内功，揭示了细分市场演化的底层逻辑。
首先，是精准洞察市场核心需求。
早在2年多以前，问界M9就精准把握了国内高端用户对高阶智能体验、硬核安全性能等核心诉求，打造出一款具有鲜明时代特征的全景智慧旗舰SUV——问界M9。
其次，是积极回应用户时代心声。
问界M9的诞生，可谓主动顺应大国崛起、文化自信的时代旋律，和国产智能电动车迅速跻身主流的消费趋势，以一款全景智慧旗舰SUV，及时回应了国内高净值用户、精英圈层对国产豪华品牌崛起的信心、期待与热望。
再次，是筑牢品牌发展的基本功。
除了技术创新与用户体验的刷新，问界M9锚定品牌高端化的破局与成功，也离不开“价值驱动”这个核心要素。问界M9也从产品质量、保值率与用户口碑这三个影响品牌长期可持续发展的核心维度，狠扎基本功。
一系列行业调研报告，从侧面证实了“销冠”头上的王冠沉甸甸的含金量。
据杰兰路最新发布的《2025年度新能源汽车产品质量研究》显示，在中大型及以上SUV细分市场，问界M9以整体质量的稳定性，位列新能汽车产品质量排名第一。
在《2025年度中国汽车保值率报告》中，问界M9包揽中国插混车型（含增程）及纯电动SUV车型排名第一；在“2025年中国汽车巴芒达盛典”评选中，问界M9荣获国产增程式SUV保值率第一，一举拿下保值率的年度“双冠王”。
此外，在《杰兰路2025年度下半年新能源汽车品牌健康研究》中，问界M9荣登车型总榜净推荐值（NPS）第一，并连续四次蝉联该榜单的第一。尤为值得一提的是，问界M9成为新能源SUV车型中第一个、也是唯一一个连续四次获得净推荐值（NPS）第一的车型。
可以说，由稳定的产品质量、超高的二手车保值率，以及遥遥领先的用户口碑形成的“飞轮效应”，已经成为问界M9长期霸榜各大榜单，以及问界家族产品矩阵可持续增长的肥沃土壤。
据不完全统计，除了长期稳居国内50万元以上市场榜首外，问界M9也在其他多个细分市场——包括中大型及以上新能源SUV市场、大六座SUV市场、大型SUV市场等榜单或是位居第一，或是最畅销高端新能源SUV之一，做实了其名副其实的“销冠”地位。
二、中国智造的“里程碑”
“欲戴皇冠，必承其重”。
二十一世纪的第三个十年，时值汽车产业迈进电动化与智能化深度融合的关键历史阶段，成功培育一个拥有全球话语权和影响力，拥有自主产品定义权和定价权的高端品牌，无疑是中国汽车工业从大国迈向强国的一条必经道路，也是一种成功标志。
在这样的时代语境下，短短5年的时间里，问界从一款产品，拓展为一个覆盖中型到大型SUV的产品谱系，从高端市场精准切入，走到了当前跨越式发展的新阶段。
回望问界的进阶之路，成功打造一款中国高端汽车的“价值标杆”的过程，也是问界主动肩负起时代使命——探寻一条中国汽车价值上行通道，承担起时代责任——中国品牌高端化实践的一个持续奋斗过程。
概而言之，就是洞察行业趋势，锚定高端价值，基于品牌发展的长期主义战略定力，扎扎实实做好从产品体验的价值重构，到品牌叙事的时代重塑，再到底层模式创新这三件大事。
第一，以创造高价值为支点，深耕电动化、智能化技术创新，让用户体验持续领先。
譬如，定位“全景智慧旗舰SUV”的问界M9，就通过搭载途灵平台、鸿蒙座舱、华为乾崑智驾ADS 4辅助驾驶系统、32英寸智能激光投影巨幕系统2.0、星河通信等配置，打破传统底盘的物理极限，打破传统交互界面的物理界限，从多个维度重塑了无界流转的数字科技体验，超越传统豪华品牌在驾控感受、人机交互、私密性等方面的体验。
譬如，在智能安全方面，问界秉持“非安全不智能、非安全不电动、非安全不豪华”，构建起一个覆盖生命保护、车身防护、健康呵护、隐私守护等四大领域的“智能安全体系”，为用户构筑起一道全方位、产品全生命周期的安全保障。
问界以深厚的技术积累、坚定的研发投入，不断构建起一条与时俱进的技术护城河，也是一条以用户高价值体验为价值锚点的商业护城河。
由此，问界也不断驱动着高端汽车消费观念的转变，从此前倾向与追捧买BBA的一个“标”，转而趋向钟情于购买中国智电高端品牌的“新体验”。
第二，锁定新时代品牌打造机遇，持续扩展中国高端品牌的内涵与叙事空间。
问界敢于打破跨国豪华品牌对市场和品牌的垄断，跳出传统豪华品牌的品牌叙事逻辑和认知壁垒，自觉站在“中国智造”产业链升级、雄厚体系实力的时代节点，明确提出“智慧重塑豪华”的品牌理念。
依托中国汽车产业在核心技术领域的深厚积累和强大实力，打造出的中国汽车工业与产业链“集大成之作”问界M9，与当下这个时代国人的科技自信、文化自信、审美自信形成广泛互动与深刻共鸣。
从而构筑起一种富有时代特征的高认同感、高归属感的高端品牌形象，完成了从单点的技术突破、单一产品的市场突围，到品牌价值深层共鸣的跃迁。
2025年12月，问界M9正式入驻中国国家博物馆。以国家为名，又一次为问界品牌注入了厚重的时代分量、文化底蕴与家国情怀。
作为中国新能源汽车迈向高端化、智能化的代表性工业展品，问界M9与C919大飞机、复兴号动车组等大国重器一道入选和展示。凭借问界M9屡屡刷新历史的销量纪录、顶级的智能化水平、中国智造新高度的代言者，问界品牌站稳中国汽车工业智电时代的“里程碑”，可谓名至实归。
第三，开创车企与ICT企业的跨界融合新模式，开辟中国汽车高端化发展新路径。
对此，赛力斯集团董事长（创始人）张兴海就在星光之夜活动现场强调，“跨界的合作是化学反应，指数级的变化。我们选择了华为，开创了汽车企业与ICT企业跨界融合的先河。”
赛力斯集团董事长（创始人） 张兴海（左）
在路由社Roadbook看来，这一业务合作模式的创新内涵是，包括技术研发、产品定义、品牌共建、生态共创、用户服务与运营等全维度打通与融合；其本质是，双方在开放中创新、在创新中开放，由此，形成全维度业务创新的螺旋增长与指数级效应。
这恐怕也是在两年之内，问界要力争完成第二个100万辆的底气和信心所在。
综上可见，从产品定义、品牌打造到跨界合作模式，问界找到了品牌升维的一套系统性的方法论。用一个中国汽车品牌高端化发展的创新样本，确立一种国产智电“科技豪华+传统豪华”的新豪华范式，真正树立起了中国汽车工业的由大到强的一座“里程碑”。
写在最后
5年前，顺应产业变革趋势，问界把握住了时代机遇，通过开创跨界融合新模式的行业远见与实践，赢得了实实在在的销冠业绩、行业里程碑，为中国品牌价值向上趟出了一个可行的方向。
5年后，问界再次以坚定的战略定力，持续释放跨界融合模式的发展潜能与想象空间。随着56789产品矩阵的完善，将为问界持续重塑豪华车市场格局，带来更具规模化的结构性动能、更具体系化的势能。
问界M9累计21个月稳居50万级销冠，累积交付超过27万台。这些耀眼成就的达成背后，其深远的价值和影响在于，问界品牌既为中国汽车高端化发展提供了一个创新样本，也为中国汽车行业价值上行，提供了一条可资借鉴、参考和验证的长期主义路径。
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